Год появления первой пары Jordan на прилавках магазинов — 1985. Nike не делали сильно больших ставок на модель, рассчитывая где-то на 100 000 покупок в первый месяц. Насколько же сильно было их удивление, когда продажи под конец первого месяца достигли от 2 до 3 миллионов покупок. За этот беспрецедентный успех стоит благодарить большое количество людей, от самого Майкла Джордана, который сделал все возможное, чтобы впечатлить зрителей, до маркетологов, которые даже неудачи сумели обернуть в успех. История серии Джордан полна событий, которые могли изменить ее в корне, но на выходе мы получили именно те кроссовки Nike Jordan, которые сумели покорить наши сердца. Через что же им довелось пройти?
История Air Jordan 1
Первой трудностью на пути молодой серии стал риск того, что она может вовсе не появиться. Майкл Джордан не горел желанием заключать контракт с Nike, отдавая предпочтение конкурентам — Adidas и Converse. Однако проблема решилась сама собой. Adidas испытывал финансовые трудности и попросту не мог себе позволить больших трат на расширение баскетбольного ассортимента, которое могло прогореть, а Converse не нуждался в новых амбассадорах своей продукции, так как уже имел контракты с двумя. А Nike вовремя пришла к молодому Джордану с невероятным предложением, которое до него не получал ни один спортсмен:
- 500 тысяч долларов США каждый год в течение следующих пяти;
- Роялти за использование фамилии Джордана;
- Собственная линейка кроссовок.
Обсудив предложение с семьей и своим агентом, Джордан дал согласие. Началась активная работа.
Что было дальше?
Дальше начались основные трудности. Майклу сразу не понравилось работать с Найк. В компании мало считались со мнением спортсмена, стараясь больше переубедить его, нежели исправить что-то, что ему не нравится. Например, так вышло с дизайном логотипа Wings, который должен был олицетворять его бренд. Со временем Джордан принял его, а вскоре, с выходом третьего поколения, логотип был заменен на Jumpman.
Также фирма не успела создать рабочий прототип до начала матчей NBA, в который Джордан должен был дебютировать, так что ему дали пару на замену — Air Ship, что-то среднее между Air Force и итоговым вариантом, и именно к Air Ship, а не к Jordan у организаторов лиги были претензии, так как цвета были не командные. Тем не менее, это не помешало компании Nike использовать это в своей рекламе, указав там, что пускай Jordan запрещают на матчах, никто не запретит носить их остальным.
Сейчас Jordan все еще невероятно популярны и продолжают развиваться и продаваться.