У перукарській індустрії Німеччина асоціюється не лише з точними технологіями виробництва, а й із багаторічними традиціями створення професійної косметики. Один із цікавих прикладів, бренд KEEN, за яким стоїть компанія Gebr. Ewald GmbH із Тюрингії. Його історія почалася не з модних салонів або масштабних рекламних кампаній, а з невеликого сімейного виробництва засобів для волосся.
Сьогодні KEEN відомий насамперед професійними фарбами, серед яких особливе місце займає Colour Cream XXL у незвичному для багатьох перукарів форматі 100 мл. Водночас асортимент марки давно вийшов за межі колористики й охоплює косметику для відновлювального догляду, роботи зі шкірою голови, освітлення та укладання волосся.
Від трав’яного лосьйону до власного косметичного виробництва
Історія компанії, яка сьогодні випускає KEEN, бере початок у 1940 році. Тоді Роберт Шмідт заснував сімейне підприємство, пов’язане з виробництвом косметичних засобів на основі рослинної сировини.
Одним із ранніх напрямів був лосьйон для волосся з гірськими травами. На той час використання рослинних екстрактів у косметиці мало давні традиції, проте промислове виробництво вимагало вже іншого підходу: стандартизації рецептур, стабільності готового продукту та контролю якості сировини.
У 1942 році підприємство зареєстрували під назвою Waldfrauenkraut Robert Schmidt GmbH. Через вісім років воно отримало назву, пов’язану з косметикою для волосся з Тюрингії.
Подальший розвиток компанії відображає й складну економічну історію Німеччини. У 1972 році підприємство націоналізували, однак брати Евальд продовжили керувати його виробничою діяльністю. Після політичних змін 1990 року компанію знову приватизували, і вона почала працювати під назвою Gebr. Ewald GmbH.
Важливим етапом став 1998 рік, коли підприємство переїхало до нового виробничого комплексу. Для досліджень, розроблення рецептур і виготовлення косметики було передбачено приблизно 9000 м² площі.
Саме ця виробнича база надалі стала основою для розвитку кількох професійних косметичних марок.
Чому KEEN з’явився лише через багато десятиліть після заснування компанії
Бренд BE KEEN ON HAIR вийшов на ринок наприкінці 2000-х років. У матеріалах про марку найчастіше згадується 2009 рік як час її запуску, хоча окремі дистриб’ютори ведуть історію бренду з 2008 року.
Тобто KEEN не є торговою маркою з 1940 року. Понад 80-річна історія стосується виробника, Gebr. Ewald GmbH, а сам бренд з’явився значно пізніше.
Назва BE KEEN ON HAIR побудована на англійському виразі to be keen on, який означає захоплюватися чимось або виявляти до цього великий інтерес. Згодом у назвах продукції дедалі частіше почали використовувати коротше KEEN.
Спочатку нова марка розвивала напрям догляду за волоссям, потім асортимент доповнили професійними фарбами та засобами для стайлінгу.
На відміну від компаній, які замовляють готову косметику під власною торговою маркою, Gebr. Ewald має виробничі та дослідницькі потужності. Це дозволяє працювати над рецептурами, технологічними процесами та контролем готової продукції всередині підприємства.
Втім, власне виробництво саме по собі не робить кожен продукт ефективнішим за аналоги. Якість косметики визначається конкретною формулою, її стабільністю, сумісністю компонентів і тим, наскільки продукт відповідає своєму призначенню.
Colour Cream XXL: чому виробник обрав тюбик на 100 мл
Однією з найвідоміших розробок марки стала перманентна крем-фарба KEEN Colour Cream XXL.
Її характерна особливість, об’єм тюбика 100 мл. Для професійного ринку, де поширені упаковки по 60 мл, це досить помітна відмінність.
Такий формат має цілком практичне значення. Перукар може використовувати один тюбик для більшої кількості фарбувальної суміші або кількох процедур залежно від довжини, густоти волосся та обраної пропорції змішування.
Проте економічність потрібно оцінювати не за об’ємом самого тюбика, а за кількістю готової суміші, її витратою та вартістю процедури.
Наприклад, за однакового співвідношення фарби й окисника упаковка 100 мл дозволяє приготувати на дві третини більше суміші, ніж упаковка 60 мл. Але порівнювати барвники різних виробників лише за цією цифрою некоректно, оскільки рекомендовані пропорції та властивості продуктів можуть відрізнятися.
Формула Colour Cream XXL містить, зокрема, компоненти для кондиціонування волосся. У матеріалах бренду згадуються молочні протеїни та кератин.
Важливо розуміти їхню роль. Гідролізовані протеїни можуть покращувати відчуття гладкості, зменшувати шорсткість поверхні волосини й підтримувати кондиціонувальні властивості продукту. Але наявність кератину у фарбі не означає, що окиснювальне фарбування перетворюється на процедуру відновлення волосся.
Як працює перманентне фарбування KEEN
Стійка крем-фарба змінює колір волосся завдяки хімічним реакціям, що відбуваються за участю окисника.
У типових окиснювальних системах лужне середовище сприяє проникненню компонентів, а перекис водню бере участь в освітленні природного пігменту та формуванні штучного кольору з барвникових попередників.
Кінцевий результат залежить не лише від вибраного номера фарби. Важливими є початкова глибина тону, відсоток сивини, стан кутикули, історія попередніх фарбувань та концентрація окисника.
Особливо це помітно під час роботи з холодними русявими відтінками.
Наприклад, фарба з попелястим нюансом не гарантує холодного результату на будь-якій базі. Якщо у волоссі залишається багато теплого пігменту, відтінок може вийти значно теплішим від очікуваного.
Схожа ситуація виникає при фарбуванні пористого волосся. Пошкоджені ділянки іноді інтенсивніше поглинають окремі пігменти, через що колір розподіляється нерівномірно.
Тому професійна колористика передбачає оцінювання волосся ще до змішування фарби. Навіть великий вибір відтінків не компенсує неправильно визначеної вихідної бази.
Velvet Colour: безаміачне фарбування має власну специфіку
Інший напрям KEEN, крем-фарба Velvet Colour без аміаку, розроблена для м’якшого за характером процедури фарбування.
У безаміачних окиснювальних фарбах можуть використовуватися інші лужні агенти. Вони допомагають забезпечити умови, необхідні для розвитку кольору, але мають інші фізико-хімічні властивості та запах.
Саме тому поняття «без аміаку» не слід прирівнювати до «без хімічного впливу».
Такі барвники все одно можуть містити окиснювальні компоненти та речовини, здатні викликати контактну алергію. Для людей, які раніше мали реакцію на фарбу, відсутність аміаку не гарантує безпечного використання.
Водночас різниця у формулах може бути важливою з погляду комфорту процедури, запаху та особливостей взаємодії з волоссям.
Обираючи між Colour Cream XXL і Velvet Colour, доцільно враховувати бажаний результат, стан волосся, необхідний ступінь освітлення та рекомендації виробника щодо конкретного барвника.
Коли для волосся потрібне освітлення, а не звичайна фарба
У професійному асортименті KEEN є окремий напрям All About Blond, присвячений роботі зі світлими відтінками.
Освітлення відрізняється від звичайного фарбування тим, що його основним завданням є руйнування природного або штучного пігменту для отримання світлішої бази.
У більшості професійних освітлювальних систем для цього використовують поєднання окисників і персульфатів. Такі склади дозволяють досягати значного підняття рівня тону, але потребують точного дотримання технології.
Наслідком надмірного освітлення може стати погіршення механічної міцності волосся. Зокрема, окиснювальні процеси здатні впливати на білкові структури, що відповідають за його еластичність.
Тому максимально світлий результат не завжди є найбезпечнішим варіантом за одну процедуру.
Велику роль відіграє і подальше тонування. Після освітлення у волоссі можуть залишатися жовті або помаранчеві нюанси, які коригують відповідними пігментами.
При цьому тонувальний продукт не здатний повернути волоссю структуру, втрачену внаслідок надмірного хімічного впливу. Для догляду за такою довжиною потрібні окремі кондиціонувальні засоби.
Heavenly Care: що змінилося в підходах до щоденного догляду
Сучасний асортимент KEEN включає серію Heavenly Care, орієнтовану на різні потреби волосся та шкіри голови.
На особливу увагу заслуговують два продукти: Balancing Clay Shampoo і Repair Mask.
Перший призначений для очищення волосся та шкіри голови, схильної до жирності. У його назві згадується глина, яку в косметиці використовують завдяки здатності поглинати частину поверхневих забруднень і шкірного сала.
Однак глина не регулює роботу сальних залоз безпосередньо. Вона може допомагати з очищенням, тоді як швидкість вироблення себуму залежить від фізіологічних чинників.
Тому людям із жирною шкірою голови варто оцінювати не тільки відчуття чистоти відразу після миття, а й те, чи не виникає сухості або подразнення при регулярному використанні.
Repair Mask має інше завдання. Відновлювальні маски зазвичай містять кондиціонувальні компоненти, що допомагають згладжувати поверхню волосини, полегшувати розчісування та зменшувати тертя.
Це особливо актуально для волосся, яке регулярно фарбують, сушать гарячим повітрям або випрямляють.
Проте слово Repair в назві косметики не слід сприймати як обіцянку повного відновлення первинної структури волосини. Косметичний догляд може істотно покращувати її зовнішній вигляд і поведінку, але не повертає вже пошкодженим структурам усі початкові властивості.
Кератиновий термозахист KEEN: можливості та обмеження
Ще один продукт марки, Keratin Thermo Protection Spray, створений для догляду перед термічним укладанням.
Висока температура здатна впливати на стан кутикули та внутрішніх структур волосся. Ризик пошкодження зростає при багаторазовому нагріванні, особливо якщо пасма вже ослаблені фарбуванням або освітленням.
Термозахисні спреї зазвичай працюють завдяки комбінації плівкоутворювальних, кондиціонувальних та інших компонентів, які можуть зменшувати окремі негативні наслідки контакту з теплом.
Кератин у складі такого засобу переважно виконує кондиціонувальну функцію. Його наявність не означає, що волосся стає несприйнятливим до високих температур.
Навіть із термозахистом не варто регулярно використовувати максимальний нагрів праски або плойки. Особливо це стосується тонкого, освітленого та ламкого волосся.
Також важливо враховувати спосіб нанесення. Якщо виробник рекомендує використовувати спрей на вологому волоссі перед сушінням, це не означає, що після нанесення можна одразу випрямляти мокрі пасма гарячою праскою.
Neo Colours і професійна робота з кольором
Окрім традиційних перманентних барвників, у професійному портфелі KEEN представлений напрям Neo Colours.
Розвиток таких систем відображає зміну запитів у сучасній колористиці. Перукарі працюють не лише з повним зафарбовуванням сивини або радикальною зміною кольору. Дедалі більшого значення набувають корекція відтінку, оновлення кольору по довжині та робота зі складними нюансами.
Саме тому виробники професійних фарб розвивають окремі продукти для різних завдань, замість того щоб намагатися отримати всі результати однією формулою.
При виборі конкретного барвника важливо відрізняти перманентне фарбування, деміперманентні системи та продукти з пігментами прямої дії. Їхні механізми роботи, стійкість і вимоги до підготовки волосся можуть істотно відрізнятися.
Що означає німецьке виробництво KEEN на практиці
Gebr. Ewald GmbH не обмежується розробленням рецептур. Компанія послідовно інвестувала у власну виробничу інфраструктуру.
У 2014 році підприємство побудувало новий висотний склад на 11 тисяч палетомісць, оснащений також фотоелектричною системою. У 2018 році придбало додаткові лінії для фасування порошкових продуктів, а у 2020 році розширило можливості пакування рідких засобів.
У 2025 році компанія повідомила про встановлення сучасного обладнання для підготовки рідких косметичних сумішей.
Такі інвестиції менш помітні покупцеві, ніж нова упаковка чи рекламна кампанія, але мають значення для промислового виробництва. Вони пов’язані з відтворюваністю технологічних процесів, точністю дозування, масштабуванням випуску та стабільністю постачання.
Окремо виробник розвиває напрям рецептур натуральної косметики. Зокрема, у 2017 році компанія працювала над формулами відповідно до вимог стандарту NATRUE.
Це свідчить про наявність різних технологічних компетенцій, хоча не означає, що всі продукти KEEN належать до сертифікованої натуральної косметики.
Як підібрати KEEN для професійної роботи та домашнього догляду
У виборі косметики KEEN важливо розрізняти продукти, які змінюють структуру або колір волосся, та засоби для підтримання його стану.
Для роботи з фарбуванням потрібні знання колористики, сумісності барвника з окисником і технології нанесення. Неправильний вибір концентрації окисника або пропорцій змішування може вплинути не тільки на відтінок, а й на стан волосся.
Натомість для домашнього догляду зазвичай достатньо правильно підібраного шампуню, кондиціонера або маски та незмивного засобу за потреби.
Серед продуктів, доступних в Україні, можна знайти KEEN Colour Cream XXL, Velvet Colour, крем-окисники, відновлювальні маски Heavenly Care, засоби для шкіри голови та кератиновий термозахист.
Асортимент
представлений також у магазині Eshoping, де можна порівняти професійні барвники й косметику для догляду.
При цьому продукти однієї марки не обов’язково потрібно використовувати виключно разом. Наприклад, для жирної шкіри голови та освітленої сухої довжини можуть знадобитися засоби з різних серій. Але це правило не стосується довільного змішування фарб і окисників: у хімічних процедурах слід дотримуватися сумісності та рекомендацій виробника.
Чим KEEN відрізняється від багатьох молодих косметичних марок
На ринку професійної косметики часто зустрічаються бренди, які починають діяльність із готової продуктової концепції, а виробництво передають стороннім підприємствам.
KEEN розвивався інакше. Торгова марка виникла всередині компанії, яка вже мала десятиліття досвіду у виробництві косметики для волосся, власну промислову базу та напрацьовані технологічні процеси.
Цей зв’язок добре простежується в асортименті. Поряд із традиційними крем-фарбами представлено безаміачні системи, продукти для освітлення, професійного розгладження, завивки та щоденного догляду.
Особливо характерним для бренду залишається поєднання професійного призначення та практичних рішень на кшталт 100-мілілітрового формату Colour Cream XXL.
Водночас широта асортименту не скасовує потреби уважно підбирати косметику. Для фарбованого, натурального, тонкого та хімічно пошкодженого волосся потрібні різні підходи. І навіть продукти одного виробника можуть давати неоднаковий результат залежно від стану волосся, техніки застосування та правильно обраної формули.